11月13日上午，BMW摩托車2018媒體座談會(huì)在北京舉行。BMW摩托車中國(guó)區(qū)總監(jiān)史銘輝先生出席并接受了媒體采訪。據(jù)史銘輝先生介紹，BMW摩托車在中國(guó)市場(chǎng)的銷量持續(xù)上升，2018年1月至10月，BMW摩托車在中國(guó)零售市場(chǎng)銷量較去年同期增長(zhǎng)超過 25%，繼續(xù)領(lǐng)跑進(jìn)口大排量摩托車市場(chǎng)。截至2018年10月，BMW摩托車已經(jīng)在中國(guó)的34個(gè)主要城市擁有44個(gè)授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，提供包括產(chǎn)品、零配件、維修保養(yǎng)及騎行裝備等一系列相關(guān)服務(wù)，并為中國(guó)消費(fèi)者提供專業(yè)的摩托車售前、銷售及售后服務(wù)。

BMW摩托車中國(guó)區(qū)總監(jiān) 史銘輝 先生

從2013年回歸中國(guó)市場(chǎng)以來，BMW摩托車在中國(guó)已經(jīng)擁有豐富而強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營(yíng)，提供包括運(yùn)動(dòng)系列、旅行系列、街車系列、繼承者系列、探險(xiǎn)系列以及都市出行系列6個(gè)系列在內(nèi)近30款摩托車車型，涵蓋范圍從賽道摩托車、遠(yuǎn)途越野摩托車到城市通勤摩托車，也包括純電動(dòng)踏板摩托 BMW C-evolution。產(chǎn)品線的極大豐富，也是BMW摩托車吸引不同需求消費(fèi)者的重要原因。

2018年，BMW摩托車在中國(guó)市場(chǎng)推出入門級(jí)車型G310R、旗艦賽道級(jí)別全新HP4 RACE、新S 1000 R，以及即將在廣州車展發(fā)布的 F 750 GS。在座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn) 750 GS也提前亮相。

BMW摩托車通過在中國(guó)舉辦 BMW摩托車文化節(jié)、賽道體驗(yàn)日、巡回體驗(yàn)日以及邀請(qǐng)車手參加GS Trophy國(guó)際挑戰(zhàn)賽等一系列體驗(yàn)活動(dòng)，拉近了BMW摩托車與普通消費(fèi)者之間的距離，成功地將“Make Life A Ride”的騎士生活方式傳遞給更多熱愛摩托車、熱愛騎行的中國(guó)粉絲，吸引更多摩托車新手加入騎士隊(duì)伍。

BMW摩托車還積極投入安全騎行培訓(xùn)，在經(jīng)銷商層級(jí)推廣騎行培訓(xùn)師認(rèn)證以及開展安全騎行培訓(xùn)課，以促進(jìn)培養(yǎng)騎士安全良好的騎行習(xí)慣。目前為止，已有4741位消費(fèi)者參與了BMW Motorrad巡回體驗(yàn)日的安全騎行培訓(xùn)。

史銘輝表示，未來BMW摩托車將繼續(xù)加大推廣摩托車文化體驗(yàn)活動(dòng)力度，并為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多體驗(yàn)活動(dòng)。

Q1:我們看到,這兩年無論是日本的品牌還是歐洲、北美的品牌,都加快了在中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入產(chǎn)品的節(jié)奏。那么BMW摩托車是如何看待進(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈這個(gè)問題的?目前中國(guó)的大環(huán)境對(duì)于摩托車上路還是有一些限制,您又如何看待中國(guó)摩托車,尤其是大排量摩托車市場(chǎng)的前景?

史銘輝先生:從我們的角度來看,中國(guó)的大排量摩托車市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng),而其它細(xì)分市場(chǎng)略微下滑。但是中國(guó)對(duì)于摩托車文化的認(rèn)同,其實(shí)是在不斷增強(qiáng)的。作為進(jìn)口摩托車委員會(huì)的主席,我看到這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常開心的,因?yàn)槟ν熊囄幕耐茝V不僅僅需要BMW摩托車一個(gè)品牌,也需要其它品牌一起共同努力。正是這種越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng),才能讓中國(guó)消費(fèi)者更加了解摩托車的文化,了解我們的品牌和產(chǎn)品,所以我對(duì)于這種競(jìng)爭(zhēng)是非常歡迎的。通過各個(gè)品牌一起努力,來讓大家認(rèn)識(shí)到摩托車也是值得推崇的交通工具和生活方式。只有更良性的競(jìng)爭(zhēng),才能讓我們更了解消費(fèi)者的需求。

有一件事我想跟大家講。事實(shí)上,中國(guó)也開始在籌備類似于在米蘭舉行的 EICMA這樣大型的摩托車展。隨著中國(guó)對(duì)于摩托車越來越接納,我們認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)土壤和對(duì)摩托車文化的認(rèn)同,是適合舉辦這樣國(guó)際性摩托車展的。甚至說,在未來的 5~10年當(dāng)中,中國(guó)的國(guó)際摩托車展能夠和世界上知名的摩托車展相提并論,這是我們所希望看到的。

對(duì)于摩托車運(yùn)動(dòng),我們也希望能夠進(jìn)一步推廣。在中國(guó)我們也有類似于世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽這樣的賽事,但是現(xiàn)在還處在一個(gè)初級(jí)階段。BMW摩托車也希望能夠搭建這樣一個(gè)平臺(tái),讓摩托車運(yùn)動(dòng)被更多人熟知和喜歡。作為品牌方,我們也不斷地在跟很多委員會(huì)和協(xié)會(huì)一起努力,讓中國(guó)的超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽不斷發(fā)展,讓更多的人知道摩托車運(yùn)動(dòng)的激情所在。

Q2：我發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的女性朋友都很喜歡摩托車,但是她們對(duì)摩托車知識(shí)都不太掌握,所以摩托車駕駛培訓(xùn)對(duì)她們來說尤為重要。BMW 摩托車會(huì)在未來推出針對(duì)女性的駕駛培訓(xùn)嗎?

史銘輝先生:首先,我們非常歡迎女性騎手加入BMW摩托車大家庭,體驗(yàn)我們的產(chǎn)品和品牌文化。安全騎行也是我們十分重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。目前我們?cè)谌?4個(gè)授權(quán)經(jīng)銷商店都開展了安全騎行培訓(xùn)課程。BMW摩托車的安全騎行培訓(xùn)體系是十分健全的,每家經(jīng)銷商店都會(huì)有 BMW 摩托車中國(guó)官方認(rèn)證騎行培訓(xùn)師,所以消費(fèi)者在經(jīng)銷商店就會(huì)有經(jīng)過認(rèn)證的專業(yè)培訓(xùn)師指導(dǎo)安全騎行。目前為止,已經(jīng)有超過5000名消費(fèi)者都接受了我們的安全騎行培訓(xùn)課程,我們也歡迎大家到當(dāng)?shù)厥跈?quán)經(jīng)銷商店去進(jìn)一步體驗(yàn)。

其次,我們會(huì)有專門的銷售人員和培訓(xùn)師,給女性騎手和消費(fèi)者介紹更多安全騎行知識(shí)。我們?cè)谀ν熊囄幕茝V過程中也發(fā)現(xiàn),越來越多的女性非?？释私饽ν熊噹淼牟煌铙w驗(yàn),她們對(duì)摩托車裝備穿戴以及如何駕駛摩托車都非常感興趣。所以,如果有女性消費(fèi)者到經(jīng)銷商店體驗(yàn)和選購(gòu)的話,我們會(huì)有專門的人員去教她們?nèi)绾芜x購(gòu)一款她們適合的摩托車,以及向她們提供合適的安全騎行培訓(xùn)。

最重要的是,我們也更加注重挖掘女性騎手,根據(jù)她們個(gè)性化需求,推薦一些她們喜歡的產(chǎn)品。比如說在日本,我們?cè)?jīng)邀請(qǐng)了21位女性消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流,了解她們的個(gè)性化想法以及需求,然后讓設(shè)計(jì)師為她們打造屬于自己的個(gè)性化摩托車。所以,如果有機(jī)會(huì)的話,我們也可以坐下來聊一聊關(guān)于中國(guó)女性騎手的話題,看看她們有什么樣的需求,我們也可以針對(duì)這些需求進(jìn)行進(jìn)一步的產(chǎn)品及品牌探索。

Q3：除了大家今天看到的 F 750 GS以外,BMW是否會(huì)在明年推出其他車型?是否會(huì)有針對(duì)復(fù)古車型的產(chǎn)品更新和引入?

史銘輝先生:2019年,我們的產(chǎn)品規(guī)劃主要是GS探險(xiǎn)系列車型。除了 F 750 GS之外, 會(huì)有更多的探險(xiǎn)車型推出。談到復(fù)古車型,我們也是投入了很多研發(fā)力量。明年,我們也會(huì)推出更大輸出功率的復(fù)古車型,來滿足更多復(fù)古車迷的需要。不僅如此,我們明年的大踏板摩托車也會(huì)有進(jìn)一步的產(chǎn)品規(guī)劃,敬請(qǐng)期待。